虽然新冠疫情还不甚乐观，但停摆一年多的欧洲旅游业已经坐不住了，对中国游客更是“垂涎欲滴”......
瞄准“粉丝红利” ETC邀中国偶像任“云游体验官”
欧洲旅游委员会（European Travel Commission，简称ETC）官方近期正式宣布，邀请25岁的中国新生代偶像朱正廷担任“欧洲云旅游在线体验官”。

视频截图。（图片来源：微博@THEO-朱正廷）
3月9日，朱正廷在社交媒体新浪微博上以“欧洲云旅游在线体验官”的名义发布了一段动画形式的短视频，向中国网民介绍了法国里尔、德国柏林以及瑞士因特拉肯。在视频中，朱正廷盛赞里尔的诸多优势：建筑风格、地方农副特产，以及精酿啤酒等。

视频截图（图片来源：微博@THEO-朱正廷）
该视频是ETC发起、针对中国游客推介欧洲城市旅游项目中的一部分。法国电视三台（France3）在相关报道中说，“尽管朱正廷分享的视频时长不足两分钟，而且用于推介里尔市的时间仅有20秒，然而，视频在中国大火：短短几天内的观看次数就达近300万，还有20万次转推以及近5万条评论……”
其实，这是继2019年朱正廷作为乐华NEXT组合成员之一荣获“巴黎旅游城市形象推广大使”之后，担任的又一欧洲旅游宣传大使身份。为何欧洲旅游届对中国新生代偶像如此青睐？这与他们的粉丝群体不无关系。毕竟作为欧中旅游发展的先锋群体，“千禧一代”正重塑中国出境游，引领出境旅游新生态。
“我们做出这项选择目标非常明确”，里尔市旅游推介办公室（Hello Lille）主任纳瓦罗解释道，“主要就是针对年轻受众，我们已经看到了符合预期的效果。”一旦疫情有所好转，朱正廷将会受邀来到里尔参观游览，费用由欧盟旅游委员会出资赞助，届时，朱正廷将会实地再拍视频，期望能带来更好的效果。
纳瓦罗说，“我们启动这项推介行动，并不指望立刻会有实际‘回馈’”。新冠疫情对旅游市场造成严重影响，与朱正廷合作的这项推介活动旨在利用目前的市场“间歇期”来吸引更多游客，尤其是针对中国市场。“对于里尔来说，从中期看，中国市场机会很大”，纳瓦罗预言。里尔每年接待的亚洲游客数量仅占里尔游客总数的2％至3％，其中绝大多数是中国游客，因此，上升空间巨大。


科尔马见证中国“粉丝经济”的巨大能量
法国里尔如此“义无反顾”的相信中国明星或偶像，和科尔马的成功不无关系。
2018年6月，赵薇、舒淇、苏有朋、王俊凯、白举纲五位中国明星加盟综艺节目《中餐厅2》，在科尔马共同经营一家餐厅。一时间无数粉丝和观光游客前往观看现场情况。综艺与明星的光环加持，让科尔马在中国更加有名气，许多游客都慕名而来。节目播出一年后，科尔马旅游飞跃式增长，法媒《巴黎人报》（Le Parisien）、20Minutes等媒体均对此进行了报道。

法媒相关报道。（图片来源：网页截图）

《巴黎人报》介绍：“这是一档全世界超过25亿观众都在观看的节目......2017年，中国游客在科尔马过夜数为6852个晚上，而在2018年，这个数字为11640，增长了近70%，这要归功于电视真人秀《中餐厅2》！”
对于这一成绩，科尔马旅游局的宣传负责人Olivia Gobilliard-Schreck说，“这次拍摄相当于为我们在中国——这个世界上人口最多的国家——打了十年的免费广告。”

《中餐厅2》海报。（图片来源：微博@湖南卫视中餐厅）
其实，对于欧洲旅游业来说，中国“粉丝经济”的红利早在2014年就曾露头。当时热播的《花儿与少年》《花样爷爷》等明星旅游真人秀节目就带火了部分欧洲游。扬州中国旅行社负责人当时说，节目中欧洲各国的美景，也在潜移默化地吸引着观众，激发了其出游的兴趣。“目的地不再是单一的法瑞意德，北欧、希腊、土耳其、西班牙都成了热门线路。”
这些都为ETC推出此次宣传活动提供了信心。据了解，ETC此次将围绕五大主题展开——逐味欧洲、自然漫旅、都市惊鸿、匠心挚礼、疗愈之旅，涵盖了35个欧洲旅游目的地，分别来自法国、德国、意大利、西班牙、比利时、捷克、波兰和瑞士等国家。