统计数据持续急速飙升，售票平台满是“售罄”，观后感“遍布”社交平台……2021年，在因疫情防控上座率受限的情况下，中国大陆春节档仍展示出巨大的爆发力，总票房已超50亿元（人民币，下同），打破多项新纪录。这个牛年春节档的的“魔力”引人关注。

开门红！“最牛春节档”连续三天单日票房破10亿
在影院上座率不能超过50%的情况下，今年春节票房仍是大爆。人们纷纷感叹，这个春节档真的“疯了”。
北京《中国青年报》报道，据灯塔实时数据，截至北京时间2月14日晚23时50分，2021年大陆春节档期内（2月11-17日）总票房（含预售）突破50亿元。《唐人街探案3》以27.57亿暂列春节档总票房第一，《你好，李焕英》超12亿排在第二。《刺杀小说家》（3.5亿）、《熊出没》（2.4亿）、《侍神令》（1.7亿）、《新封神：哪吒重生》（1.5亿）等几部影片也悉数过亿。

2月12日，山西省太原市，民众在万象影城观看电影。（图片来源：中新社）

中国国家电影局13日发布的数据显示，2021年2月12日正月初一全国电影票房超过17亿元，刷新了2019年正月初一创造的单日票房纪录。大年初二2月13日晚8时，春节档电影累计票房达到30亿元人民币。而在刚刚过去的情人节（大年初三），多项记录又再度被打破。当天票房超14亿，场次44.6万，人次2847.3万，创内地影史情人节档票房、场次、人次三项新纪录。
投资分析机构中金研究预测，即便是在最保守的情况下，2021年春节档票房（不含服务费）也能达到58.09亿，最乐观则有望达到70.53亿元，均比2019有所增长。
一票难求！牛年春节档为何“魔力”这么大？
北京人民网报道，去年春节档，因为疫情的影响，各大影院陆续关停，许多电影也被迫撤档，积攒的好片与暂时被压抑的观影热潮在今年春节档迎来了爆发式呈现。
防疫政策并没有影响人们的观影热情。根据“电影票房”统计，由于今年影片片长普遍较长，2月12日全国排映场次为47.1万场，较2019年减少约5万场，而2月12日的单日观影人次近3500万，在场次减少、上座率存在限制的前提下，仍较2019年春节提升300余万，产出票房过17亿，创造内地影史最高单日大盘新纪录。许多观众纷纷社交网络感叹“一票难求！”。
业内人士也指出，在就地过年的政策倡议下，看电影成为更多人今年春节首选的过节方式，也带热了春节档电影票房。2021年春运前七天，19个一线、新一线城市返乡人口数量都较去年同期有较大幅度的减少，最高降幅超七成。他们成为这个春节档的观影主力，也拉升了春节档的观影需求。
今年的电影档也被誉为是史上“最强春节档”，大年初一共有7部电影上映，涵盖推理、玄幻、剧情、喜剧、动画以及爱情等多个类别。可以说，不同的观影喜好与年龄受众均能在影院中找到自己所爱。
而除了关于影片的各方评价外，“电影票贵”也频频被人提起。灯塔专业版的数据显示，大年初一大陆影院平均电影票价50.7元，比2019年春节同期的45.2元贵了5.5元，上涨幅度12%。因此，今年春节档也被人称为“史上最贵春节档”。
《青岛日报》报道，多家影院经理解释，受春节期间客流量较大、黄金场经常满场、春节影院加班人工费上涨等影响，往年春节的票价基本上都会较平时有所提升。除以上原因之外，影票高价格跟IMAX、杜比影厅等特殊厅和好场次价格成本高，以及片方、平台方不再给予大量票补也有一定关系。
追本溯源 春节档“魔法门”开启仅十年
在“春节档一票难求”的当下，人们几乎难以想象，就在十年前，春节还是一年中电影生意最不好的时期之一，中国人在春节这一阖家团聚的重要节日里，不论庆祝还是休闲，电影院尚不在考虑范围内。
中新网报道，2010年，一部史无前例的3D电影——《阿凡达》首次将春节期间的中国人拉进了电影院。卡梅隆的传奇故事、新奇的观影体验造就了春节排队买票看电影的“奇景”。
偶然与必然，《阿凡达》的大热除了带火了2010年春节档外，也令中国人首度接受了春节看电影这一休闲娱乐选项。
“魔法之门”被打开，此后的几年中，感知到这个档期巨大潜力的海外大片开始有目标地发力，与此同时，内地电影产业也以《龙门飞甲》等大制作开始了探掘，“春节档”开始叫响。
2013年，阔别已久的周星驰带着新作品——《西游降魔篇》现身，创下一系列票房纪录之外，也助力这个新兴档期完成第二次爆发，业内人士认为，这一次，春节档得到了彻底的激活。
从2015年开始，春节档已经完全成了华语电影的天下。这个黄金档期吸引了各类投资，初期的“野蛮生长”中，不乏高票房低口碑的情况出现，巨大市场潜能带来的巨大利益面前，一些“只为赚钱”的作品引发了观众的吐槽，“黄金档期”难有黄金作品的现象一度令人迷惑。
而随着市场与观众的逐渐成熟，泥沙逐渐沉淀，时间来到2018年，《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》，票房之外，春节档的高口碑终于开始令人惊艳，2019年，《流浪地球》被誉为“开启了中国科幻电影的元年”，《疯狂的外星人》与《飞驰人生》也被认为各具艺术价值。
不难看出，春节档魔力的爆发，得益于市场多年的培养，中国人的消费习惯逐步养成，加上影院增长所带来的市场空间的拓宽，观影已经成了很多人生活中的“刚需”，另一方面，近年来整体提升的国产片质量对于观众的习惯完成了进一步的催化和养成。