| 送交者: cust0701332[♂首辅宰相★★★★★♂] 于 2019-07-31 4:19 已读 2070 次 | cust0701332的个人频道 |
?这是一个时代的落幕：一年一度的维多利亚的秘密大秀今年将停办。
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维密的签约超模Shanina Shaik 近日在受访时表示，今年的维密大秀已经宣布取消。她说：“很不幸的，今年将没有维密秀了，这真的让我有点儿不习惯了，因为往年这个时候我都开始为担任维密天使进行密集训练了。但我相信大秀未来一定还会有的，品牌也在努力打造维密，并通过新的方式推出新节目，它是最棒的。” 6park.com
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早在今年5月，《纽约时报》就报道，因为收视率持续走低，维密秀将不会在电视台播出。
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去年大秀收视率仅仅327万人次，是历年来最低，距离2001年ABC台播出时1240万的收视差了将近十倍。维密的CEO Les Wexner则表示，：“我们将重新评估每年的维多利亚的秘密大秀，而且我们并不认为在电视台播出是当下最好的露出平台。”
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维密大秀由来已久，最早举办于1995年，超模+内衣秀这种前所未有的伸展台展示内衣的形式获得了一致好评。
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之后每年维密都会找来全球最火的超模，戴上标志性的大翅膀走秀，也成为时尚圈一年一度的盛宴。
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每年邀请表演的嘉宾也是分量十足，从贾老板Justin Timberlake、比伯、Maroon5、Spice Girls、水果姐、侃爷、麻辣鸡、Bruno Mars、Rihanna 、TaylorSwift、Ariana Grande、Selena Gomez 、Ed Sheeran、Shawn Mendes……
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每年推出的天价Bra，也是热门话题。
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然而维密的品牌危机，很早就有了端倪：
1、品牌销量持续下滑 母公司股价亏损严重为了挽救颓势，维密近年采取了一系列措施来重振品牌，包括宣布将在今年春天重新推出泳装，然而效果甚微。
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根据今年一月WWD的报道，在新年假期期间维密的内衣销量不论是实体店还是网络销售都非常不尽人意。其中网络销售在去年同期销售额下降1%的基础上，同比又下降了6%。与此同时，在2017年12月下降6%的基础上，实体店销售额下降了8%，维密母公司L Brands股票在去年已经下跌了43%以上。
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2、大秀口碑越来越差，签约超模惹争议在初代维密超模，留下了无数大神级别的身影：Tyra Banks, HeidiKlum, Gisele Bündchen, Adriana Lima,、 Alessandra Ambrosio、Naomi Campbell 、大KKKarolína Kurková、小KK Karlie Kloss……
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随着她们的淡出，最近几年，维密签下的几位走秀模特的业务水平都让人捉急，其中争议最大的当属网红一把手的肯德基姐妹Kendall、Gigi和Bella。 6park.com
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作为收入最高知名度也最高的模特，肯豆第一次登上维密大秀，无处安放的手上了热搜。
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挥一挥衣袖，软绵绵无力。
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出场气势就压不住。
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看吉娘娘在线授课，这才是真正的超模。
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还有网友表示，看到维密在中国2017年举行真人秀《天使在中国》，就知道品牌不行了。
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2017年的维密大秀在中国上海举行，这也是维多利亚的秘密时尚秀首次登陆亚洲，在开秀之前，维密在中国推出了选拔走维密秀的真人秀节目《天使在中国》，最后选出的这位王艺，被吐槽实力不足。
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但当年最大的争议是中国超模奚梦瑶走秀时滑倒，现场反应能力不足，导致整段秀的节奏被打乱。
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然后品牌的反应也让不少人表示不理解：第二年，奚梦瑶直接面试再次为品牌走秀，还成为品牌大中华区的代言人，让人大跌眼镜。
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向流量考齐，背离了品牌一开始崇尚的专业度和美誉度，也是让大家不能接受的地方。
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3、性感风不流行，舒适内衣正当性在过去几年，更多女性不再穿眼花缭乱的胸罩和内衣，而是选择了更中性的舒适款式，无钢圈、运动式内衣更受欢迎，许多品牌因此人气飙升，赢得了客户。
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现代女性懂得了更加包容自己，并做出理性选择和消费：多样化审美获得认可，大码超模正在成为流行，“body positivity”成为社交媒体上的热门话题，而维密千篇一律的苗条超模与之产生强烈对比，也产生了审美疲劳。
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当然，尽管取消了2019年大秀，维多利亚的秘密在今天仍然是内衣业内的巨头。2018年，维密依旧占据美国内衣市场63%的份额。
说到底，是维密品牌一直以来贩卖性感的招式已经不灵了。想当初，维密诞生的契机是提供一个让男性也能自在为女性购买内衣的场所，因此“性感”成为了品牌最初的基本诉求，并一以贯之到了今天。如今想要改头换面，得从头开始。
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