苹果做出了一个「违背祖训」的决定。
今天凌晨，苹果官方公众号宣布，将在10月31日举行新品发布会，主题为「来势迅猛」。

与以往半夜举行发布会不同，这次发布会，定在北京时间早上八点，大家终于不用熬夜看了——改为早起看了。
由于11月1号正好是万圣节，苹果调皮地在英文海报上玩了个梗，「Scary Fast」直译过来也有「快得吓人」的意思。
不禁让人好奇，新品到底有多快。 6park.com
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快得吓人的苹果新品
秋季发布会过去一个多月，这个时间点，历来是苹果发布新Mac产品的时间。
天风国际分析师郭明錤预计，这次的惊喜，是全新M3系列处理器，和新款MacBook Pro。 6park.com

M3系列处理器，将是苹果第二款3nm工艺芯片。正常来说，新工艺会带来更好的性能及能效，但A17 Pro的例子摆在那，也有翻车的可能。
不同于以前苹果先推出M1/M2，随后推出M1 Pro/Max、M2 Pro/Max，最后推出Ultra版本。
此次苹果将推出多款M3系列的芯片，包括M3、M3 Pro和M3 Max。至于M3 Ultra，应该还是在24年的WWDC上发布。
M3将搭载在全新的13英寸MacBook Pro上；M3 Pro和M3 Max，则将与14英寸和16英寸版本一同亮相。
值得注意的是，现款24英寸iMac还是2021年4月发布、搭载M1芯片的「老古董」。 6park.com

彭博社资深记者马克·古尔曼预测，新款的iMac也在M3系列处理器的首发阵营中。
古尔曼提到，苹果14英寸和16英寸MacBook Pro以及iMac的库存，已经开始枯竭，这可能表明我们很快就会看到新型号。
至于新款MacBook Air，应该要等明年了。 6park.com

频频示好的苹果
过去很多年里，苹果发布会基本在北京时间凌晨一点开始，两三点结束。不是资深果粉和相关从业人员，很少看完直播。
这次，为何一改常态，变为「更适合中国宝宝体质」的早上八点？
销量的下滑是一个重要因素。
Counterpoint Research最新研报显示，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量，与iPhone 14同期相比下降4.5%。
如果排除去年较往期晚了三周发布的iPhone Plus的影响，销量降幅超过10%。
四舍五入，少卖了好多个小目标。 6park.com

这种情况，在iPhone新机发售历史上相当罕见。
以至于双11之前，iPhone 15全系便迎来价格暴跌，部分机型的降价幅度高达近千元。
很明显，今年中国市场对于苹果的热情降低，让库克和苹果有点慌，并开始做出迎合中国市场的改变。
包括前段时间库克来成都、北京等地刷脸、捐款2500万元，和这次「违背祖训」改发布会时间。
但，这些改变真的有用吗？ 6park.com

产品力才是根源
私底下，苹果产业链仍在去中国化。iPhone 15 Pro Max，中国大陆供应的零部件占比，只剩下2%。
在国内组装的iPhone，也越来越少。苹果的计划中，2025年要将25%的生产转移到印度。未来印度将取代中国，成为新的苹果产业链全球生产中心。 6park.com
当然，iPhone 15系列销量下滑的核心因素，是产品力不足。
标准版机型连续三代都是挤牙膏，至今不给配一个长焦镜头。
Pro版机型也好不到哪去，只有Pro Max版升级幅度大一些，但其价格太贵注定无法成为销量支柱。
此外，新机发售不久后，便爆出各种品控问题，掉漆、刮痕、镜头进灰，也让不少人担心买到印度产iPhone。