手机寒冬中，任何新增威胁都会给其他厂商带来压力。
在华为确定将时隔两年再度发布Mate系列3天后，苹果也很快确定了iPhone 14系列的推出时间，两大厂商的发布时间仅相差一天，而苹果官宣发布会的时间比往年更早。
8月25日凌晨，苹果在官方微信发布推文，确定将于北京时间9月8日凌晨1点举行特别活动，主题为“超前瞻”，该活动仍将采用线上形式。市场普遍预期，iPhone 14系列、Apple Watch Series 8以及AirPods Pro 2会亮相这场秋季发布会。
观察者网注意到，按照往常的节奏，苹果会在发布会召开一周前对外官宣时间，而此次该公司在推送文章中称，“提前两周约定你，来观看这次极具前瞻性的Apple特别活动”。
这一举动，是否与华为Mate50系列抢在iPhone 14系列前面发布有关，不得而知。而时隔两年再次更新的华为Mate系列，可能会采用高通4G处理器，这将在国内高端手机市场掀起多大波澜，也备受关注。

苹果官方微信截图
根据熟悉苹果的数码博主爆料，iPhone 14系列将是苹果新品发布会的主角。其中，苹果将之前的iPhone mini系列取消，转而增加全新的大屏手机iPhone 14 Max。另外，iPhone14 Pro和Pro Max型号很可能将采用全新的叹号屏。
在处理器方面，苹果按照惯例应该会在iPhone 14系列中采用A16处理器。
由于台积电的3nm制程可能会在今年晚些时候或是明年量产，A16芯片被爆料将采用4nm制程或者是与iPhone13系列相同的5nm制程。更有爆料称，iPhone14与iPhone14 Max将采用上一代A15处理器，只有价格更高的Pro系列中才会采用A16处理器。
值得关注的是，苹果以往发布会邀请函的内容和标语往往含有功能暗示。 6park.com
例如，iPhone13是“California Streaming（加州来电）”，外界根据海报和标语分析出视频人像功能、石墨色和金色配色等特征。再往前一年，iPhone 12是“Hi，Speed（真快，又要见了）”，对应的是5nm制程A14处理器以及首次带来5G网络支持等。
有数码博主猜测，此次苹果邀请函背景是由无数个光点组成的苹果logo，或暗示iPhone14三大功能：卫星连接、天体摄影、AOD息屏显示。

苹果官方微信截图
在苹果官宣发布会之前，华为终端业务CEO余承东8月22日在微博上宣布，华为Mate50系列新机将在9月6日发布，主题为“破晓而出，巅峰相见”。而华为上一次更新Mate系列还是2020年10月的Mate40系列，而Mate40系列也是迄今为止搭载华为自研5G处理器的最后一款Mate机型。

余承东微博截图
在新机处理器方面，有数码博主爆料，华为Mate50系列将采用两种处理器，其中Mate50E将采用高通骁龙778G 4G，而Mate50和Mate50 Pro将采用高通骁龙8Gen1 4G。
观察者网查询发现，骁龙778G于2021年5月发布，采用台积电6nm制程，已搭载在荣耀70、真我Q3s、 iQOO Z5等机型上。而骁龙8Gen1发布于2021年12月，采用的是三星4nm制程，已应用在小米12、红米K50、摩托罗拉edge X30等机型上。
苹果和华为新机官宣之际，正值手机市场遭遇寒冬，而iPhone系列近几年缺乏创新，华为新机型没有自研芯片且缺少5G功能，也让这两大厂商的新品失去不少期待。
市场调研机构Strategy Analytics发布的数据显示，2022年二季度，全球智能手机出货量同比下降7%至2.91亿部。其中，三星以22%的市场份额位居榜首，苹果以16%的份额排名第二，是过去十年来二季度的最好表现，而国产三大品牌小米、OPPO（包括一加）、vivo也位列前五名，但出货量下滑幅度都在20%以上。

图源：Strategy Analytics
早已被归为“others”的华为手机，仍在国内高端市场保留一些存在感。
市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，2022年二季度，华为手机在国内高端市场（批发价400美元及以上）占据11%的市场份额，同比下滑8个百分点，排名也滑落至第三，被市场份额13%的vivo超越，而vivo的份额同比提升7个百分点；荣耀的份额也同比提升3个百分点至9%，排名仅次于华为。

图源：Counterpoint Research
长期关注苹果的天风国际分析师郭明錤近期表示，如果华为Mate50市场反应好，将鼓舞国内高端手机市场，降低消费电子市场下行周期的影响。但搭载高通老款芯片且只有4G的Mate50系列，能在与苹果新机的竞争中展现出多少吸引力，仍需上市后观察。