曾经，全国统一的景区打卡点，有三：地名文化衫、文物冰激凌、想你的风又吹到了这里。今年，景区打卡巨头被大一统了——新中式写真。比如，每个来北京旅游的朋友，都会揣着一份赛博北京特产回家：嬛球影城打卡照。


《眉姐姐喂鱼时被推入水的沁芳亭》、《甄嬛与果郡王初见怡红院后湖》、《眉姐姐和甄嬛讨论生子偏方的缀锦楼》.....只要穿上一套衣服，台词自动进脑子。


虽然如今穿着戏服进不去故宫，但还有颐和园、圆明园、大观园，北京最不缺的就是同款景致。而一生要出片的中国人，在每个地区都开发出了自己的特色打卡照：到香格里拉，必然有清灵漂亮的卓玛，到苏州，必有温婉知性的旗袍照，到喀什，那就得有驼铃和皇冠……


几年前，这种行为叫“流水线公主”，和被污名化的“xx媛”一起，在互联网受到过一番大肆攻击；但最近，你也一定发现了，只要出门旅行的朋友，朋友圈必有一套这样的新中式写真照。而且很多拍过的人，都会缓缓吐出那两个字：真香！


新中式写真，打工人去班味的神？互联网诞生了这么多年，我宣布真理只有一个，那就是：质疑、理解、成为。一到夏天，景区写真照就火透半边天，照亮朋友圈。几个月里，我见到了多位延吉民俗园大酱缸旁的“朝鲜公主”，抑或在新疆古城里充满异域风情的“古城公主”。


敦煌鸣沙山月牙泉景区出品的“飞天神女”。


哈尔滨爆火的那个冬天，又美又飒的“索菲亚公主”则占据了我小某书首页。 6park.com


我承认，我动心过。到一个有文化特色的地方拍一组旅拍写真，怎么不算是“顶级仪式感”呢？直到我看到飞往这些地区的昂贵机票，和博主们vlog里那底妆如同糊墙大白腻子，能夹死苍蝇的假睫毛、掉到鼻子的大卧蚕妆容后，我悄悄关上了心门。我嘴硬道：“如此爆改，美则美矣，没有灵魂。”


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今年，我嘴硬不起来了： 6park.com
今年的写真风格怎么这么好看？？？？说起来，这一切还得感谢新中式。新中式的风，虽然在服装区吹得歪七扭八，让我风中凌乱，但在旅游领域却清新脱俗，格外亮丽。比如由赵丽颖一张图带火的一个传统文化——泉州簪花。

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比起华丽的公主妆造，泉州簪花美得松弛又华丽。想要精致些，配上马面裙和红唇，华丽大气；低调的i人，可能靠穿一件宽松的新中式上衣，头顶簪花，美得很日常。


原本我以为只是泉州特产，结果打开小某书发现，簪花写真在几个月里早已悄悄成为景区写真馆标配。花或许是假的，但花团锦簇的美丽是真的。“在古镇里走一走，女孩头上都顶着一圈花，一眼望过去都分不清哪是游客，哪是花坛。”


如果说非遗文化占据景区写真半壁江山，那另一半边天“新中式写真”也已经进阶到了next level。 6park.com
山西的风，不仅吹起千万件战国袍。


也吹到了底蕴深厚的各个地方……


如果说战国袍对于城市风格要求还比较高，那么清汉女绝对适合绝大多数中国城市。从东北到北京，南下到江浙、两广，只要有庭院深深深几许的宅院，就能拍出绝美清汉女写真照。闺蜜二人，还能拍出“留洋大小姐和清汉女”的天才女友感。


如果说去年的走红公主们，更多是延吉、哈尔滨、西藏、西双版纳的“地区限定，那今年古镇写真明显对我们打工人更友好——不用长途跋涉奔赴万里河山，高铁1小时能到的古镇就能拍。风格、妆容也都更日常。足够有记忆点却不会灾难，造型足够华丽却又不会让人脚趾抠地，拿捏得刚刚好。


一千个景区共享一千种写真风格，总有一个合你心意。曾经对古镇“千篇一律”的吐槽，反而成了其优势：相似的布置，类似的风景，是绝佳的古风背景板，穿上更日常的写真服，随便一拍都出片。新中式写真俨然成了打工人新的“班味除臭剂“了。”掐头去尾凑个小长假，拍组旅拍写真，吃点地方美食，再带一把漆扇做纪念礼物。不开玩笑，我只是想想，班味都散了一半。”


新中式写真火了，写真馆却倒闭了？当然，对打工人来说，欣赏和体验之间其实还有一个很现实的东西：价格。毕竟，买不起的都是不值得的。意外的是，一套新中式写真的价格并不算贵，199、299的价位很常见，有些甚至能低到“99一套，包妆造，精修3张，送底片”。


这价格是什么水平？在天真蓝、海马体这些写真馆，99甚至拍不了基础证件照。而在中式写真还停留在“冷门”汉服圈的时候，价格多是1500起步，如果要外拍还要负责摄影师的景区门票和打车费，总价轻松奔向5000+。在古风写真的网红鼻祖“盘子坊”，虽然把价格打进了3位数，但加片要花钱。底也要收费的，一番操作下来要几千块钱。


而如今，只需写真馆价格的零头就能在更复原的衣服，做更精美的妆造、最关键的是：出片率极高。这5个字的杀伤力，每个女孩子都懂。但凡拍过照就知道，拍照出片的关键秘诀其实是环境，更好的自然光线和景色就不说了，自然的环境带出来的“戏”才是无可替代的。古镇背景配上一句“今生簪花，来生漂亮”，已经能让我脑内写出10个遗憾故事。


咱眉姐姐配得上这句更别说我们还有《甄嬛传》这种人人可背诵的史诗作品。穿着安陵容的衣服站在红墙前，很难不说出那句“父亲 母亲 我入选了”，那种掺杂着责任、苦涩、骄傲、欣慰的复杂情绪涌上心头。无需摄影师指导，人生照片立马来了。


想要拍出宿命感的清汉女，给大家推荐几个朋友圈文案：“笼中鸟，池中鱼，院中人。” （破碎感版）“她啊，是属于新时代的，而我只是旧时代的遗物。我走在岁月之后，她坐在繁华尽头。”（闺蜜合照版）“什么旧时代的产物，我们偏要在新时代里热烈自由。”（女性力量版）记住这些情绪，一二三开拍！


当然，“拍照就是要眼里有戏”这个话不是我瞎说的，我们🥣可以证明：“因为我是短圆脸，就是有点吃亏。但是没关系，眼神有了什么都有了。”

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新中式写真，也给景区、商家带来了可观的收益。短短一年多，全国各地的古镇和景区都开满了旅拍店。在云南丽江，旅拍店的数量从几十家短时间内暴增至上千家。在新疆喀什古城，三步即可看见一家旅拍店。旅拍从业者订单排到半夜，门店年入百万的财富神话屡见不鲜。


不少城市经济也因此被猛拽一把。2月春节期间，河南洛邑古城入园流量突破了100万，比去年翻了快4倍，其中超过60%游客来的目的，都是做妆造拍组汉服照片；端午假期，西安、杭州、洛阳、苏州、成都文化古城成了游客打卡的热门城市。据称，古城西安仅靠旅游上半年就赚了1500亿。


游客拍得开心，商家赚钱，城市更具活力，怎么看新中式写真的走红，都有种“你好我好大家好”的光明美好感。但很多旅拍店商家开店后却发现，想象中泼天的富贵并没有来。


与装修、人力成本都很高的传统影楼相比，新中式写真的门槛并不高。服装更简单，只要有相机，一个人单枪匹马也能干。想赚外快的大学生、自由摄影师、写真馆纷纷下场，旅拍市场已经快卷成大大卷了，表现之一便是越来越低的价格。做了十几年自由摄影师，现在某古城开写真馆的老李，已经被这种低价深深震撼到了。他有房租成本，又请了小有名气的化妆师，一次拍摄标定价格最低大几百块。“不便宜，但这是我们保证质量的底线价格了，我们走的是精品路线。”


然而很快，他就被各种各样新开的写真馆包围了。 6park.com
周围原本卖小吃的、做小手工艺品的、搞民宿的，在一夜之间都摇身一变，成了良莠不齐的写真店。各种各样的人挂着相机，没有售后没有店面的“写真游击队”，这里399、299已经不算便宜了，最离谱的价格是99块。“虽然技术不好妆面很脏，但还是因为便宜不缺客人，但我们想做长期的就不能这么搞。”老李没办法将价格打到这么低，也不愿意降低标准，已经在考虑关店的事情了。


同样，消费者找到一家真正合意的店，也并不容易。”按照约定的下午1点钟过去，结果快四点才化上妆，整个化妆过程你要当个严格的甲方，不然很容易获得网上出门即社死的爆改妆。还没出店，已经累了。” 6park.com
在投诉平台“黑猫投诉”上，搜索关键词“旅拍”，有5808条投诉结果，大多集中在“服务差”、“隐形消费”上：套餐虽然摆在那里，但假睫毛、小蝴蝶、碎钻、彩绘等贴饰每个都要钱，进店199元套餐，大家怒补300块才能出门。


高度内卷低廉价格背后，商家和消费者都有各自的苦楚。 6park.com
“200多块钱要妆造、拍摄、修片都完美很难，真的热爱摄影的朋友另说，剩下的都是打工人，工作十多个小时最后只赚两三百块钱，谁的心情也不好。”毕竟享受性消费的两端，有人在生活，有人想快活。


“一组写真，治好了我的焦虑”曾经，拍这种写真，被冠以“流水线公主”的名号。毕竟高浓度、风格高重合度的新中式写真，也注定了拍摄的相似感。 6park.com
即使你把控好了服装、妆容，和摄影师的互动也足够默契自然，周围的一切仍有种强烈的不真实感。“像是误入了游戏世界，路过的人都是npc，低头一看自己也是npc。”


老李大概属于最讨厌“流水线公主”说法的那一批人： 6park.com
“人又不是商品，如果普通人都能和明星一样有钱有时间有美颜，谁愿意真的这么流水线呢？”毕竟逛古镇，理想状态当然是慢悠悠停驻十天半个月，咀嚼当地空气里每一分元素，吃好住好玩好，把自己嵌进这里，才算得原汁原味地玩透了。


然而在时间与预算极度压缩的情况下，谁又能真正完成这种完美理想？写真馆的妆容服装虽然大同小异，但是经过大量经验证明，至少是适合大多数人的；流水线拍照虽然粗暴，但已经是在普通人最低成本下，感受这一程速朽幻梦的最佳方式了。拍一组照片，至少在拍照的几十分钟内完全融入，告诉自己这段回忆还不错，下次再去。


沉浸式体验是奢侈的，但短暂做梦是付得起的。有多少人看不懂这种流行，就有多少人能看懂一组照片后的开心和纯粹。“拍清汉女写真就是我今年为数不多的愿望，这一组照片注定是我2024年高光时刻。想到多年以后翻到这一组照片的心情，就变得更开心了！”不少人将拍写真当成了旅游打卡的新方式。“这几年我已经收集了北京格格照、大同战国袍、川西卓玛图，今年打算去洛阳拍仕女图。每个人与城市建立联系的方式不同吧，有人用美食，有人citywalk，我拍写真也是一样的。”


写稿的时候，朋友圈刚好有位朋友分享了自己周末在颐和园拍的格格写真照，我忍不住问了她感受。”以前陪着家人去颐和园，看到很多‘格格’，当时我还觉得这也太隆重了，这次我成了颐和园的npc，没想到意外地轻松。你懂脑子里没有工作，没有同事和客户，也没有乱七八糟哪好，只有‘我也太好看了’的心情吗？爽翻了！”